全世界都在“讨好”年轻人?

原标题:全世界都在“讨好”年轻人?

原标题:立足在线娱乐,爱奇艺如何借线下开启“泛娱乐王国”蓝本?

2018年,在数字化浪潮的影响下,全球娱乐传媒行业的生态体系发生了巨变。用户继续向社交媒体及技术平台大量迁移,移动设备成为流量和付费的主要来源;粉丝经济兴起,用户消费模式转型,内容和IP成为核心竞争力;娱乐媒介融合加深,传统内容商收购平台,科技巨头投入重金打造自制内容。

图片 1

好在蛋糕仍然在变大。据普华永道预测,全世界花费在娱乐传媒行业的时间和金钱都在持续增长。未来全球娱乐媒体总收入将以4.4%的年复合增长率上涨。而为全球娱乐行业带来收入增长的是以“后千禧一代”(1996年及以后出生的人)为代表的年轻人,因此,无论是处于娱乐行业中心的媒体、电影公司,还是各大品牌,都面临全新的问题——如何“讨好”年轻人。

导语:这个暑期档,爱奇艺在线下描绘了一幅怎样的泛娱乐版图?

“讨好”的前提:

陈伟霆爱奇艺VIP会员专属见面会、《延禧攻略》发布会、《芸汐传》粉丝见面会、爱奇艺VIP会员代言人赵丽颖“颖火虫之夏”见面会、《中国好声音》录制探班、泡泡DatingDay、《四海鲸骑》试映会……自7月中旬至今,深耕娱乐产业的爱奇艺,以一场名为“夏日青春漾”的主题活动,在今年为爱奇艺平台用户们带来了一场持续33天的狂欢,直到8月18日,爱奇艺“夏日青春漾”活动伴随着“尖叫之夜”演唱会终于落幕,但中国泛娱乐产业的“尖叫”和崛起才刚刚开始。

了解年轻人最in的娱乐方式

图片 2

在娱乐业发达的美国,年轻人对运动、夏令营等传统暑期活动兴趣在降低,而对于更酷、更多元的影视娱乐更感兴趣。他们通过手机等联网移动设备,付费观看视频,在社交平台上进行分享和评论;同时,热衷参与新奇的活动。

夏日青春漾是爱奇艺在暑期推出的大型品牌活动,除了“尖叫之夜”演唱会外,还有北京、广州&深圳、成都和上海五城市IP主题活动、明星见面会、录制探班活动等活动,通过对精品原创和头部IP内容的全场景展现,提升用户的全场景娱乐体验服务。与线下活动同步展开的是线上的热情互动。线上火热参与也同步展开,截至目前,爱奇艺夏日青春漾官方微博聚集了近20万粉丝,话题阅读量4.6亿。

美国最大的流媒体平台Netflix近几年推出“后千禧一代”数字娱乐中心战略,就是针对年轻人这一需求量身定制,提供电影和电视剧,2016年暑假刷屏的《怪奇物语》就是这一策略驱动下获得的成果。由于年轻人普遍对ACG(动画、漫画、游戏)感兴趣。Netflix为此还在2015年大举进入日本市场,深度参与动画制作,并计划在2018年制作30部新动画。

图片 3

图片 4

夏日青春漾这种兼顾线上多维度参与,又具有丰富场景的线下场景体验活动,可视作爱奇艺在泛娱乐生态的重要探索。这种线上+线下打通娱乐IP模式,也体现出爱奇艺清晰的娱乐战略——即构建一个泛娱乐内容矩阵,也就是爱奇艺CEO龚宇口中经常提及的“娱乐王国”。

而以主题乐园为傲的迪士尼,成为大多数年轻人选择游玩体验的场景之一。根据迪士尼6月30日公布的季度财报显示,主题乐园及度假区业务收入为52亿美元,比去年同期增长6%。迪士尼还计划2020年以漫威电影为蓝本,在加州、巴黎和香港的迪士尼乐园,新增漫威主题园区。园区将设银河护卫队、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威经典角色的景点,并让游客通过高科技手段体验超级英雄的功能。

影视行业成为泛娱乐生态突破口

随着媒体环境的变化,在线观看视频、主题乐园真实体验成为当下年轻人最喜欢的两种娱乐方式,这一点在暑期更凸显。作为全球年轻人的核心“娱乐时间”,从7月开始的暑期,全球各类精彩的电视剧、电影、综艺、动画接连霸屏,主题乐园迎来一波又一波游客。

泛娱乐产业涉及面广,而影视行业已经成为了较为明显的突破口。新生代市场监测机构发布的《2018年中国泛娱乐用户研究报告》(以下同“研究报告”)显示,泛娱乐成为用户生活的重要组成部分,其中影视内容的用户规模最大、用户花费时间最长。影视产业用户规模最大,成为大多数人的日常休闲娱乐首选。从泛娱乐各产业的用户占比来看,影视用户占比以82.5%位居首位。

但是总结发现,无论是线上视频观看还是线下活动体验,或多或少存在场景的断层。因此,在争夺年轻用户眼球这件事上,打造一个覆盖线上线下的全场景体验,满足年轻人个性又多元的娱乐需求,或许是一个创新尝试。

随着泛娱乐产业的发展,影视内容在泛娱乐产业链中越来越发挥着重要作用。影视内容作为最受用户喜爱的IP原型与IP衍生内容表现形式,因此能够最大范围、更高效地触达泛娱乐用户。

“讨好”的创新:

作为起家之本,在线影视内容可谓爱奇艺的核心。爱奇艺自制“轻古风”剧《芸汐传》上线24小时就获得过亿播放量,
截止目前该剧在爱奇艺的播放量已突破30亿,而在夏日青春漾的对应日程内,就举办了了一场现场《芸汐传》粉丝见面会,被粉丝称为“西芹CP”的两位主演鞠婧祎、张哲瀚到场并且互送了礼物,并且和现场粉丝进行了亲密互动。类似,用户基于对线上内容的认可,也以各种方式沉淀到线下并且形成一种对平台的好感度与追随感,这在《延禧攻略》《中国新说唱》《四海鲸骑》等头部内容互动活动中也得到了很好的验证。

打造线上线下全场景体验

图片 5图片 6

与80后,90后相比,现在中国95后、00后、10后们年轻人的假期早已不是吃着西瓜在电视机前瘫一天。对于他们来说,娱乐不仅是更加主动的选择,也需要打破次元的界限——上一分钟还在用手机线上观看剧集,下一秒可能会在某个线下活动中偶遇屏幕上的男主女主。

除了影视内容本身,明星也被视作非常核心的IP上下游项目,因此夏日青春漾还推出了吴亦凡、林更新、赵丽颖等影视明星见面会,满足了用户与偶像亲密接触的愿望。在拥有《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》等火爆作品的女主赵丽颖见面会中,她与粉丝亲密互动,送礼物、送拥抱、拍合影,现场给粉丝打电话,场面非常热烈。

图片 7

图片 8

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注